今天是11月11日，相信大家该买的东西多买了，进入等快递状态。不过，相信很多人除了等快递，还在等一个数据，那就是双十一的成交额。若是往年，会实时播报，但奇怪的是今年双十一喜报式实时成交额不见了？到底为何不见双十一喜报式实时成交额呢？一起来了解。

双十一喜报式实时成交额不见了

11月11日，双11的购物高潮已经开启，但截至目前，未见平台公布实时成交额。

在往届的天猫双11全球狂欢季，天猫、京东会公布实时成交额，例如，在2020年双11的0点30分，天猫公布了实时成交额，京东也在11月11日0点9分，公布了累计下单金额数据。

值得关注的是，在今年天猫双11的线上媒体活动，也未见天猫的GMV大屏，向媒体展示实时成交额数据。

知情人士表示，天猫、京东今年均不会发布实时数据，京东将公布双11当天的整体数据，天猫则不确定是否会公开最终交易额。

从目前天猫发布的战报来看，率先关注的是中小品牌，截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。

此外，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。

今年，京东双11一改往年节奏，将双11的抢购热潮提前至11月10日晚8时，战报也率先发出，同样未涉及实时成交额。

京东发布的数据显示，10日晚8点刚过，家电成交额5分钟破20亿，趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍，高端笔记本电脑成交额同比增长260%，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍。

从11月11日京东发布的数据来看，10日晚8点到11日0点4小时内，京东平台成交额TOP5品类：手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调；销量TOP5品类：牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。

具体来看，京东双11，家电成套购买成为主流，4个小时成交额同比增长超6倍；电脑数码成交额再冲新高，其中电子教育品类成交额同比增长100%，而4K投影机成交金额同比增长120%；手机方面，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo高端旗舰手机销量超去年11日全天4倍；京东超市有21个品类分别在半小时到4小时内达成去年全天成交额；生鲜整体成交额同比增长167%，老字号、新国货强势增长，光明成交额同比增长50倍，宁鑫成交额同比增长16倍。此外，开场4小时，京东国际整体成交额同比增长11倍，近1000个进口品牌同比增长超过100%。

苏宁易购发布的双11消费数据显示，11日前30分钟，苏宁易购中高端家电走俏，销售同比增长43%，海尔、美的、海信成为大家电销售TOP3品牌。手机一站式以旧换新同比增长186%，换新最多的区域为北京、上海、南京、武汉、成都。智能家装同比增长88%，TOP3品牌为雅兰、四季沐歌、东芝。

不迷恋销售额，说明“双十一”已经回归理性发展：

越来越多的年轻人消费观都在日趋成熟，在豆瓣上的“消费主义逆行者”小组，这里有近30万人，他们尝试对购物这一行为进行反思与审视。

其实，随着抖音等直播购物、各大电商平台走入消费者的移动互联网视野，大家已经把网络购物当做正常生活的一部分，平时各大电商平台的补贴本来也不少，因此在双十一那一天的集中购物冲动已经被逐渐瓦解。

消费主义的逆行者这一群体的出现并不意味着“反消费”。消费是正常的经济行为，既促进经济发展，也是满足个人美好生活的必须。而“消费主义”则是消费至上，推崇消费，而由此产生的盲目消费才是值得反思的部分。理性消费绝不意味着省吃俭用，过着苦行僧般的生活，而是要回归合理的消费层面。

两年疫情的影响下，很多企业的日子并不好过，很多消费者的消费理念也在逐渐回归理性。双十一最火爆的那几年，具有代表性的天猫、京东每年的销售额都是几十倍几百倍地复合式递增，2016-2019年这一时期我国居民消费规模持续扩大，2019年社会消费品零售总额达到41.2万亿元，比2015年增长了36.9%。各大电商平台的双十一的最高潮正是其成功分享了居民消费增加的红利。但是随着疫情的影响，消费规模的继续扩大就面临瓶颈。

另外，持续了十年的“双十一”购物节也已经不再有新意，总是要福尔摩斯探案般地去计算优惠组合，还有监管部门爆出的部分商家在“双十一”之前先提价再降价的做法也令很多消费者对双十一的减价打上了问号，众多因素叠加的“双十一”让人们的热情逐渐褪去。

对于双十一的销售额，几大电商平台之间似乎都有默契，都没公布具体消费额，可能是有关部门的要求，不能虚报夸大等规范措施。对于消费者来说，更多的还是要理性对待。

随着短视频平台抖音直播和短视频带货的崛起，也对传统的电商平台带来挑战，未来不止是双十一，人们的消费可以在日常看短视频的时候就产生，不一定非要到某个电商平台集中到某个购物节才完成。人们消费习惯的改变也将促进各大电商平台的转型。

“双十一”购物节这十年来是人们从线下到线上购物的理念转变的里程碑， “双十一”给人们带来的是从实体店到移动互联网的消费模式的升级，如今的像抖音的短视频以及直播带货更是将线上消费变得场景化，这也是移动互联网消费模式的一大创新变革。未来，随着各大互联网对于“元宇宙”的充分应用，消费的多元化升级还在继续，消费者的细分需求也将逐一能被得到满足。