首先确定的说，定位理论并未过时，只是定位的生态环境变了而已。2015年，小米是当时最红的科技公司，特劳特中国总经理邓德隆认为：“小米的战略偏航了。”违背顾客心智去发展是必然要经历失败的”，很多人士反称，是定位理论过时了，用户体验感才是互联网时代的核心。特劳特在一次接受采访时说“定位不是控制，而是设法进入心智设法用你的独一无二的概念、产品和服务找到进入心智的方法”，事实上，小米以专注“发烧”的定位追求用户体验感，或者说以用户体验感为行销中心本身就是一种新的定位，亦是一种新的进入用户心智的办法，让用户形成对某个产品的独特认知。