成本包涵两个方面，1、物质成本，2、智慧成本。

多数人对于产品的成本会有这样一种概念：本身的物质成本， 诸如各位所说，苹果的原材料价格确实不高，尤其是大订单走批发价。而品牌的意义在于溢价权利。而溢价权，来自于品牌的投入。

一方面是公司内部的实力例如：供销链，代工厂，原材料关系，设计，公关，广告，文案，策划；

另一方面是法律层面如：或得的专利，知识产权，股份，预期股价等等，也就是我们所谓的软实力这些东西，乃至每年苹果大会的转播成本，都来自于小小的苹果手机。也就是说，