ROI的中文翻译为投资回报率，它是指通过投资而应返回的价值，涵盖了企业的获利目标，又称会计收益率、投资利润率。

ROI分析是一个比较大的概念，涉及内容多而且因企业性质不同而异，以一个企业的在线广告ROI分析为例，通过“topbox”分析广告投入的方式渠道和资金，分析广告的效果，分析最终转化成多少价值，以此得知ROI，依据这些数据的分析制定下一步策略，使广告更有针对性，在设计、投放方式、投放渠道等等方面进行优化，从而提高广告效果，提高ROI。