直营连锁也称正规连锁， 是指连锁企业的每家分店均由公司总部全资或控股开设，在总部的直接领导下统一经营。 其特点是总部对各店铺实施人、 财、 物及商流、 物流、 信息流等方面的统一经 营，且公司总部与其下属各分店之间的关系属于公司内部的专业化分工关系。

企业选择直营连锁经营模式的原因在于这种模式有以下几个优点：其一, 资本对自有渠道实现了完全掌控，产品第一时间出现在终端市场；其二，利于维护严格标准化的企业品牌形象；其三，所有权统一，所属各分店实行标准化高度统一管理；其四，充分发挥了规模效应