企业理念是企业在持续经营和长期发展过程中，继承企业优良传统，适应时代要求；由企业家积极倡导，全体员工自觉实践，从而形成的代表企业信念、激发企业活力、推动企业生产经营的团体精神和行为规范；企业理念的表述，表述开发是在理念定位的基础上进行的；企业使命，企业是什么企业；企业将是什么企业，企业应是什么企业；企业的事业领域，实质是确定企业的活动范围和发展方向；行业范围，纵向范围， 顾客范围，地理范围 要求，市场导向；企业的发展目标，销售目标，市场目标，产品开发目标，形象目标；经营方针，企业经营战略目标及路线；经营思想，指导企业经营活动的态度、观念和思想；经营风格， 企业精神，企业口号。