中国的文艺电影火不起来这个问题，跟观众、影片质量以及发行方和院线都有着密不可分的关系，而这几者相互之间也有着错综复杂的关系。电影市场说到底也是买房和卖方，而但凡市场，供应方就一定会投消费者所好，院线的排片也是如此。中国的观众在长期以来的《小时代》、《恶棍天使》、《富春山居图》等等一系列低质量影片的浸淫下，许多人已经不再把电影看做一种艺术，甚至失去了基本的审美品位。

另外，中国当前的许多文艺电影都是小成本独立电影，新人导演带着剧本能找到制片人和投资方，拿到为数不多的拍摄经费就已经千恩万谢了，根本不可能像其他的大制作商业片那样还能大张旗鼓地造势宣传。