大理旅游需要二次创业的原因：

1、旅游产业已经成为大理州国民经济新的增长点，在带动相关产业发展、增加群众收入、脱贫致富、安置就业、保持社会稳定等方面作出了大的贡献；

2、大理旅游产业发展中还存在着思想认识不到位，全民旅游意识薄弱；

3、整体宣传营销力度不足，旅游产品老化，精品景区少，吸引力减弱，游客滞留时间短，人均消费水平低；

4、大型企业少，旅游交通建设滞后，服务质量和管理水平有待提高；

5、大理旅游的吸引力和竞争力减弱，旅游开发建设步伐缓慢。