解析：

1、卖方机构：主要指投资银行等机构，如高盛，摩根等，他们自己本身不在市场直接投资，而是为其客户提供投资建议，为其客户的投资服务，从中赚取交易佣金。卖方报告就是卖方机构的分析师所写的报告，他们覆盖、跟踪特定行业和公司，给股票评级，给出赢利预测以及投资建议等。

2、买方机构：是指资产管理公司、私募基金等直接将资金投入市场的机构。买方报告主要是指这些机构的研究员所写的报告，一般这些报告不对外，仅供内部使用，作为自己投资的依据。