线上：指大众媒体广告，即我们通常在各类公开性的媒体上所看到或听到的广告，如报纸、电视、电台、杂志等。

线下：非大众媒体广告， 也叫做终端广告，即围绕广告卖场、促销所需要及涉及的所有宣传物料及相关的公关活动和推广活动。