一、标题是表达广告主题的文字内容，应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文观看广告插图，标题要用较大号字体，要安排在广告画面最醒目的位置。

二、正文是说明广告的内容的文体，基本上是标题的发挥。广告正文具体的叙述真实的事实，使读者心悦成服的走向广告宣传的图标。

三、广告语是配合标题、正文加强商品形象的短语，应顺口易记，要反复使用，使之成为文章标志和言语标志。

四、插图的彩色版鲜艳绚丽，黑白版层次丰富，可印制各种照片，图案和详细的说明文字，图文并茂，有形有色具有较强的艺术感染力和诱惑力，突出主题，与广告标题相配合。

五、标志有商品标志和企业形象标志两大类。标志是广告对象借以识别商品或企业的主要符号。

六、公司名称一般都放在广告版面的下方次要的位置，也可以和商标配置在一起。

七、用色彩的表现力，增强广告的注目效果，塑造更集中更强烈更单纯的广告形象，以加强消费者的认识程度。