服装营运是将一般理论的市场营销学应用于各个行业，其中也包括对于服装专业的指导部分，然而太过通用的理论往往不太适应具体的、特色性的产业或行业。

服装行业对运营人才的招聘主要针对有一定经验的中高级人才，在职位详情中不难发现，不少服装公司将市场统筹大权交到了运营主管或总监的手中，工作内容包括有：对网络平台的整体规划、运营、推广和管理；据公司、市场、客户需求，不断调整、升级网站功能；了解竞争对手动态信息，优化产品和销售方案；负责运营团队建设和完成电子商务零售推广指标和销售指标。