代言人是在企业宣传的广告中使用明星，使受众更容易接受产品、信任产品；形象大使是指与企业、机构、事业单位、政府的相关组织进行合作。形象大使一般指的是具体人物或者组合的团体，在某种程度上类似于各国的使节，但又不尽相同，他们在政治经济文化方方面面都有涉及。起着重要的推广与宣传作用。形象大使与企业、机构、事业单位、政府的相关组织进行合作。