1、尊重公众原则：尊重公众的人格、个性爱好、性格特质、拥有的公民权利等；

2、公平对等原则：追求和向往平等，是公民的权利，在公关工作中平等地对待一切公众，是搞好公关工作的基本前提；

3、身份差异原则：平等对待一切公众是公关礼仪的大原则，但在实际应用中，还应当考虑一些“权变”，注重外事礼宾差异，即在涉外公关活动中要遵循“外宾优先”的原则；关注职位的差异，根据所从事的职业、职务以及社会关系，将公众分类为首要公众、次要公众和边缘公众，以便使实际接待工作更顺利地开展；遵循“长者优先““女士优先”的原则；

4、从简实效原则；

5、和谐适度原则。