毛泽东三次为新华书店店名题字，中共中央党报委员会在延安清凉山创建了新华书店。 新华书店创建后，毛泽东曾多次到书店视察。第一次题写在1939年9月1日，新华书店门市部在延安凤凰山麓的平房里正式开业。毛泽东得知新华书店在新的地点开业的消息题写了“新华书店”4个字，并派秘书送到新华书店。 第二次题写在1946年初，中央出版局和中宣部合并，下设发行科，为了迎接全国可能出现的和平局面，以适应新形势的需要，发行科科长许元祯请毛泽东为新华书店总店题写店牌。毛泽东挥笔题写了“新华书店总店”6个字。三次题写在1948