品牌转换行为是指消费者停止购买正在使用的品牌转而购买使用其他品牌。

1、携带本人身份证到号码所属归属地移动营业厅办理相关手续，即可将中国移动号码卡的品牌更换；

2、中国移动有三大品牌，分别为“全球通”、“神州行”、“动感地带”；

3、 全球通是以“积极、掌控、品位”为品牌核心要素，它品牌形象稳健，拥有众多的高端客户，是国内网络覆盖最广泛、国际漫游国家和地区最多、功能最为完善的移动信息服务品牌；

4、神州行品牌面向大众市场，包括六大产品系列，“神州行”品牌客户群的职业、年龄等跨度都较大，使用话音和短信业务为主；

5、动感地带是中国移动通信为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌。