1、经营者不同：京东自己进货运营的，叫自营。京东提供了平台，其他的品牌商进来的店铺，叫非自营；

2、优势不同：自营优势：用京东自己的招牌做销售，口碑、服务、价格都有优势，利润来源是压榨供应链和规模成利润，对库存、销售的要求非常严格，产品可靠性、配套的售后、物流有严格标准；非自营优势：可以覆盖全品牌、全型号。无论是多元化产品、长周期的产品，非自营的优势远高于自营；

3、缺点不同：自营缺点：因位置有限，产品线就比较短；非自营缺点：产品良莠不齐。