1、拥有责任心，将客人安全放在第一位。导游的职业道德核心是全心全意为游客服务。遇到危难时，这个群体有着勇敢冲上去的大无畏精神。

2、具有专业性，是移动的百科全书。旅游是情感和文化的交流，知识渊博是导游必备的素质。

3、具有使命感，能把美丽中国讲给世界。导游不但服务国人的国内游和出境游，同时也服务于世界各地来中国的外国游客，热情传递着“中国名片”，传播着山水人文的底蕴。