电视台广告部主要分为策划部和业务部。策划部门主要负责广告的策划，收视数据整理和提供；而业务部主要负责广告的推广和发行。其工作职能有：卖出广告段位。将电视台收视率高的频道和收看观众多的时间段拿出来售卖；制定卖出价。根据市场需求情况，抬高或者降低媒体报价，一般采取招标的方式，价高者得；策划可以获得收益的项目。如大型的晚会或者活动，比如春节联欢晚会、中秋晚会等，这些看似娱乐大众的节目，实质上是央视用来招揽客商做广告的大型策划项目。