体育赞助是指企业通过实物、资金等手段，同体育组织、项目、活动等建立某种联系，从而获得相应名义、权利的行为过程；

体育赞助是体育社会化、企业形象公众化的有效途径，是经济效益和社会效益的统一；

体育赞助是指企业单位向体育系统内的组织机构或个人提供援助支持，而被赞助者转让部分权利为回报，双方平等合作、共同得益的一项经济活动；

体育赞助有如下主要特征：赞助商以钱物、劳务或技术援助为体育做出贡献。